Aroma Marketing

Aroma marketing-ul este o parte componentă a marketing-ului senzorial, știința cu un crescut interes la nivel mondial. Conceptul de marketing senzorial i se atribuie lui Martin Lindstrom, celebrul "constructor" de brand-uri și consultantul corporațiilor Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, McDonald’s, Microsoft, etc. În crearea acestor branduri solide, Lindstrom a luat în considerare toate cele cinci simțuri umane. Succesul său este mai apoi explicat de cercetarea efectelor stimulării senzoariale asupra procesului de cumparare:

  • sunetele plăcute cresc dorința de a cumpăra cu 65%
  • un gust savuros mărește această dorința cu 23%
  • un miros atractiv intensifică dorința de achizitionare cu 40%
  • un articol plăcut la atingere mărește această dorință cu 26%
  • aspectul fizic plăcut al unui articol crește dorința de cumpărare cu 46%

Aroma marketing-ul este un complex de măsuri ce ține de utilizarea aromelor, pentru a influența comportamentul uman într-un context comercial. Scopul aroma marketing-ului este de a crea logo-uri olfactive, purtătoare de emoții pozitive pe care consumatorii să le asocieze unui anumit brand.

Aroma Marketing ⋆ Logo Olfactiv ⋆ Branding Olfactiv ⋆ Columbia Fresh ⋆ Marketing Olfactiv ⋆ Odorizante Profesionale Corporatii

Câteva exemple de Logo Olfactiv

  • Cazinourile Mandalay, Bellaggio și MGM Grand din Las Vegas au fost pioneri în difuziunea de esențe pentru încurajarea jocului
  • Sony a ales aroma de vanilie și mandarină ca sa își atragă și păstreze clienții în magazinele din întreaga lume
  • Nike foloseste o esență florară care să ghideze consumatorul către produsele cele mai scumpe din magazine
  • Lantul hotelier Sheraton a ales o aroma mixtă de iasomie, cuișoare și fag pentru a-și relaxa și destinde musafirii
  • Însoțitorii de zbor ai Singapore Airlines folosesc un parfum special conceput pentru a creea impresia de prospețime
  • Echipa de baseball New York Yankees și-a creat o esență proprie, din lavandă, piper negru, grapefruit, mentă și bambus